Pengaruh Instagram Live terhadap Kinerja UMKM (Survei pada Kelurahan Kalimulya Depok)
DOI:
https://doi.org/10.70904/Keywords:
instagram live, kinerja, UMKM, Kelurahan KalimulyaAbstract
Tujuan Penelitian untuk mengetahui Instagram Live Terhadap Kinerja UMKM Kelurahan Kalimulya. Populasi penelitian ini adalah pelaku UMKM Kelurahan Kalimulya yang berjumlah 217 pelaku UMKM. Jumlah sampel sebanyak 100 pelaku UMKM diambil menggunakan non probability sampling dengan teknik simpel purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner (angket) dan dokumentasi. Dari penelitian ini diketahui bahwa pengguna Instagram Live berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UMKM. Berdasarkan hasil uji regresi linear sederhana yaitu setiap kenaikan 1% pada Instagram Live (X) maka akan diikuti pula dengan kenaikan Kinerja UMKM (Y) sebesar 8,948. Kemudian didapatkan koefisien korelasi sebesar r = 0,792 artinya terdapat hubungan yang kuat pada variabel X (Instagram Live) terhadap variabel Y (Kinerja UMKM). Pada uji koefisien determinasi didapatkan bahwa Instagram Live memiliki kontribusi terhadap variabel Kinerja UMKM sebesar 62,6%. Sedangkan sisanya 37,4% dijelaskan dengan faktor lain atau variabel lain yang tidak diikutsertakan. Hal tersebut juga diperkuat dengan hasil yang diperoleh dari pengujian hipotesis yang menunjukkan bahwa thitung > ttabel yaitu 12,821 > 1,661 maka Ho ditolak dan Ha diterima dan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Hal tersebut terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Instagram Live (X) terhadap Kinerja UMKM (Y) pada Pelaku UMKM di Kelurahan Kalimulya Kota Depok.
References
Ajiutami, R., Armiani, & Hidayanti, A. A. (2023). Pengaruh Faktor Internal Dan Faktor Eksternal Terhadap Kinerja Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Pada UMKM di Kecamatan Cakranegara. Jurnal Ilmiah Akutansi, 1(1), 39–48. https://doi.org/https://doi.org/10.53512/akuntabel.v1i1.337.
Armiani, A., Basuki, B., & Suwarno, N. (2021). Teknologi Digital Memediasi Dampak Strategi Bisnis Terhadap Kinerja Umkm Di Nusa Tenggara Barat. Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 5(3), 1–21. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i3.4892
Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas Dan Reliabilitas Penelitian. In Budiastuti dan Bandur.
Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas Dan Reliabilitas Penelitian. In Budiastuti dan Bandur.
Cao, Y., Ajjan, H., Hong, P., & Le, T. (2018). Using social media for competitive business outcomes: An empirical study of companies in China. Journal of Advances in Management Research, 15(2), 211–235. https://doi.org/10.1108/JAMR-05-2017-0060
Desiyani, E. R., Agustiansyah, D. L., & Febriani, P. (2022). Pengaruh Reward dan Punishment terhadap Kinerja Karyawan PT Indomarco Pristama Area Kabupaten Serang. Jurnal Bisnis & Manajemen, 2(2), 848–857.
Dewi, N. P. N. C. D., & Nasution, D. A. D. (2023). Pentingnya Penerapan E- Commerce Bagi UMKM Sebagai Salah Satu Bentuk Pemasaran Digital dalam Menghadapi Revolusi Industri 4.0. Jurnal Pijar : Studi Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 566–577. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/pmb
Djayadiningrat, A. F., Sukaatmadja, I. P. G., & Yasa, N. N. K. (2017). Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran Imk Sektor Industri Makanan Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9),4978–5004.
Fastsyahrini, F. (2021). Faktor Pendorong, Proses dan Tantangan Tranformasi Digital Pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah: Tinjauan Pustaka Sistematis. Informatika Dan Teknologi Informasi, 6(2), 56–95.
Febriyanti, R., Ariwibowo, P., & Nurmalasari F, D. (2024). Pengaruh E-Commerce Dan Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa Di Sman 11 Depok. Economics Learning Experience & Social Thinking Education Journal, 3(2), 123–130. https://doi.org/10.58890/eleste.v3i2.173
Fransiska, V., & Paramita, S. (2020). Live Shopping dalam Industri Komunikasi Digital melalui Instagram. Prologia, 4(1), 67–74. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6435
Ghoribi, K. Al, & Djoko, H. (2018). Pengaruh E-Commerce, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pebelian (Studi Pada Batik Mahkota Laweyan, Surakarta). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(4), 185–191.
Laoh, J., Sendow, G. M., Uhing, Y., Karakteristik, P., & Dan, I. (2019). Pengaruh Karakteristik Individu Dan Kompetensi Sumber Daya Manusia Terhadap Kinerja Karyawan Pada Usaha Rumah Kopi Di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(4), 4620–4629.
Mahir, P. (2015). Klasifikasi Jenis-Jenis Bisnis E-Commerce. Jurnal Neo-Bis, 9(2), 32–40. https://doi.org/https://doi.org/10.21107/nbs.v9i2.127.
Maidiana, M. (2021). Penelitian Survey. ALACRITY : Journal of Education, 1(2), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.52121/alacrity.v1i2.23
Mutegi, K. H. (2015). Financial Literacy and Its Impact on Loan Repayment by Small and Medium Enterprenuers: An Analysis of the Effect of Book Keeping Skills from Equity Group Foundation’s Financial Literacy Training Program on Enterpreneurs’ Loan Repayment Performance. International Journal of Economics, Commerce and Management, 3(3), 1–28.
Nashrullah, M., Maharani, O., Rohman, A., Fahyuni, E. F., Nurdyansyah, & Untari, R. S. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan (Prosedur Penelitian, Subyek Penelitian, dan Pengembangan Teknik Pengumpulan Data). In M. T. Multazam (Ed.), UMSIDA Press (Cetakan Pe). Universitas Muhammadiyah Sidoarjo.
Priadana & Sunarni. (2021) Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books ISBN 978-623-98598-8-6 https://books.google.co.id/books
Prihadi, D., & Susilawati, A. D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 15. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.5647.
Ramadhany, R. B., & Pritasari, K. O. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Pemasaran Terhadap produk Nurayya Sampo Dandruff Tanpa Kandungan SLS. Tata Rias, 09(2), 51–59.
Rienda, L., Ruiz-Fernández, L., & Carey, L. (2021). Analysing trademark and social media in the fashion industry: tools that impact performance and internationalization for SMEs. Journal of Fashion Marketing and Management, 25(1), 1–34. https://doi.org/10.1108/JFMM-03-2020-0035.
Rosliana, R., & Loisa, R. (2019). Strategi Cyber Public Relatons dalam Memanfaatkan Media Sosial untuk Membangun Citra Tanjung, H. (2019). Pengaruh Kompetensi, Motivasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 2(1), 1–15. https://doi.org/10.30596/maneggio.v2i1.3366.
Saffanah, L., Handayani, P. W., & Sunarso, F. P. (2023). Actual purchases on Instagram Live Shopping: The influence of live shopping engagement and information technology affordance. Asia Pacific Management Review, 28(2), 204–214. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2022.09.002
Safitri, W. R. (2016a). Analisis Korelasi Pearson Dalam Menentukan Hubungan Antara Kejadian Demam Berdarah Dengue Dengan Kepadatan Penduduk Di Kota Surabaya Pada Tahun 2012 - 2014. Journal of Public Health, 16, 21–29. https://journal.stikespemkabjombang.ac.id/index.php/jikep/article/view/23.
Safitri, W. R. (2016b). Analisis Korelasi Pearson Dalam Menentukan Hubungan Antara Kejadian Demam Berdarah Dengue Dengan Kepadatan Penduduk Di Kota Surabaya Pada Tahun 2012 - 2014. Journal of Public Health, 2(2), 1–9. https://journal.stikespemkabjombang.ac.id/index.php/jikep/article/view/23
Sari, K., & Sijabat, Y. P. (2022). Kompetensi Sdm Dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja Umkm Di Magelang Tengah. Jurnal Inspirasi Ekonomi, 4(1), 37–49. https://doi.org/10.32938/ie.v4i1.2253
Siswanti, T. (2020). Analisis Pengaruh Faktor Internal Dan Eksternal Terhadap Kinerja Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm). Jurnal Bisnis & Akuntansi Unsurya, 5(2), 61–76. https://doi.org/10.35968/jbau.v5i2.430
Soelaiman, L., & Utami, A. R. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Adopsi Media Sosial Instagram Dan Dampaknya Terhadap Kinerja Umkm. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 5(1), 124–133. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i1.11104
Song, Chuling Liu, Y. (2021). The Effect of Live-Streaming Shopping on the Consumer’s Perceived Risk and Purchase Intention in China. ZWB, 1–18.
Utami, N. H., & Firdaus, A. F. I. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku. Url : Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica, 2(1), 1–146.
Wahdiniwaty, R., Firmansyah, D., & Suryana, N. (2023). Strategi Pemasaran Digital Perspektif Teoritis Dan Praktik. In Eureka Media Aksara, Juni 2023 Anggota Ikapi Jawa Tengah No. 225/Jte/2021.
Wahdiniwaty, R., Firmansyah, D., & Suryana, N. (2023). Strategi Pemasaran Digital Perspektif Teoritis Dan Praktik. In Eureka Media Aksara, Juni 2023 Anggota IKAPI Jawa Tengah No.. 225/JTE/2021.
Yusup, F. (2017). Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1), 17–23. https://doi.org/10.21831/jorpres.v13i1.12884
Yuwana, S. I. P. (2020). Coronanomics: Strategi Revitalisasi UMKM Menggunakan Teknologi Digital di Tengah Pandemi Covid-19. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 2(1), 47–59. https://doi.org/10.37195/jtebr.v2i1.58.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Annestya Muda Pratiwi, Prasetio Ari Wibowo, Aster Pujaning Ati (Author)

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.