Analisis Pemasaran Produk Kelompok Ibu-ibu UMKM Produk Olahan Jamur Warga Kelurahan Harjasari, Kota Bogor
DOI:
https://doi.org/10.70904/Keywords:
UMKM, kuliner Bogor, pemasaranAbstract
Penelitian ini fokus pada UMKM bidang kuliner di Bogor khususnya di Kelurahan Harjasari. Hasil survei dan wawancara awal dengan pihak Dinas Perumahan dan Pemukiman, Ibu – Ibu UMKM, pihak Kelurahan Harjasari dengan keterbatasan pemasaran produk maka tujuan penelitian ini: Untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan ibu- ibu UMKM Kelurahan Harjasari dalam mengelola usahanya, Untuk mengetahui peluang yang terjadi sehingga dapat dimanfaatkan oleh ibu – ibu UMKM, Untuk mengetahui kendala yang dihadapi oleh ibu- ibu UMKM Kelurahan Harjasari Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik analisis deskriptif, sampel sebanyak 8 (delapan) orang pengrajin olahan jamur, hasil yang diperoleh adalah kurangnya ilmu pengetahuan dan keterampilan dalam pengemasan produk serta penggunaan media sosial sebagai salah satu modal utama dalam pemasaran digital. Dapat disimpulkan, bahwa kelompok ibu-ibu UMKM olahan jamur di Kelurahan Harjasari Kota Bogor membutuhkan pengetahuan dan pelatihan dalam pengemasan produk olahan jamur serta praktik dalam pemasaran digital.
References
Anggraeni, F. D., Hardjanto, I., & Hayat, A. (n.d.). Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Melalui Fasilitasi Pihak Eksternal Dan Potensi Internal. Adminstrasi Publik (JAP), 1(6), 1286–1295.
Azizah, A. R. N., Aisyah, Nurdima, F., Febrianti, N., & Prasetyo, J. H. (2025). Digital Marketing Implementation in the Handicraft Industry Implementasi Digital Marketing pada Industri Kerajinan Tangan. Jurnal Kewirausahaan Akuntansi dan Manajemen Tri Bisnis (JKAMTB), 7(1). doi:10.59806/jkamtb.v7i
Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Pemasaran Digital bagi Pelaku UMKM Kabupaten Sumedang. Jurnal Altifani Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 3(4), 553–561. doi:10.59395/altifani.v3i4.458
Fifianl, F. (2025). Penerapan Digital Marketing untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Usaha Mikro , Kecil dan Menengah. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI), Universitas Padjadjaran, Jawa Barat, 6(5), 3642–3650. doi:https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i5.https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/. https://dinastirev.org/JEMSI
Firdausya, L. Z., & Ompusunggu, D. P. (2023). Usaha mikro kecil dan menengah (umkm) di era digital abad 21 micro, small and medium enterprises (msme) the digital age of the 21. TALIJAGAD Jurusan Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Palangka Raya, Indonesia, 1(3), 14–18. doi:, 2023, 1(3) pp. 14-18 https://journal.unusida.ac.id/index.php/tali-jagad/index| e-ISSN : 2988-2192
Galib, M., Faridah, Muharram, & Thanwain. (2024). Transformasi Digital UMKM : Analisis Pemasaran Online dan Dampaknya terhadap Ekonomi Lokal di Indonesia. Journal Of Economics And Regional Science, 4(2), 115–128.
Games, D., & Ramadhani, R. P. (2022). Inovasi Produk dan Jejaring pada Usaha Kecil: Studi Kasus Kerajinan Perak Koto Gadang. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 27(1), 13–23. doi:10.20961/jkb.v27i1.52148
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran : Conceptual Paper. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis (JAMIN), Perbanas Institute,Jakarta, 5(1), 98–102. Retrieved from http://jurnal.stiekma.ac.id/index.php/JAMIN
Krisnawati, D. (2018). Peran Perkembangan Teknologi Digital Pada Strategi Pemasaran Dan Jalur Distribusi UMKM. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1).
Laoli, H. T., & Zebua, W. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Perilaku Konsumen. Identik: Jurnal Ilmu Ekonomi, Pendidikan dan Teknik, 01(November), 158–165.
Lestari, B., Utamaningsih, A., Nurbaya, S., Anjari, B. G., & Himma, M. (2023). Perancangan Label Kemasan Produk Olahan Gerit Duwet Polinema Tortilla Chips sebagai Media Promosi. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis (JKB), 28(1), 53–64. doi:10.20961/jkb.v28i1.67153
Nuswantara, D. A., Venusita, L., & Surabaya, U. N. (2025). Penelitian Tematik: Faktor-Faktor Kritis dalam Penerapan Media Sosial oleh UMKM Komunal (Lensa TOE). Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi Kewirausahaan (JPEAKu), 5(2), 78–89.
Panjalu, J. F., Muslikhah, R. R. S., Lestari, T., & Utami, W. (2024). Pemasaran Digital untuk Branding dalam Pengembangan UMKM di Indonesia. FAHMA-Jurnal Informatika Komputer, Bisnis dan Manajemen, 22(1), 69–79.
Ramadhan, R., & Maulana, H. N. (2026). Strategi Pemasaran Digital pada UMKM Kuliner : Tinjauan Literatur Pemanfaatan Media Sosial di Indonesia. Journal of Organizational Analysis and Performance, 2(1), 205–214. doi:10.64845/optimanus.v2i1
Rapa, S., Sofyan, N. P., Prayogi, T., Sembiring, J. A., Sirait, H., Santi, T., & Darsih, K. (2026). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Digital Bagi Wirausaha Pemula. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 5(1), 2976–2984. doi:https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6142
Sari, N., Syari, R. L., Rio, Humairo, & Pandi, A. (2025). Strategi pemasaran yang efektif untuk umkm di era digital. Jurnal Ilmu Pendidikan dan Sosial (JIPSI), 4(1). doi:10.58540/jipsi.v4i1.787
Sarina, Silamat, E., Zilfana, & Sulistyaningsih, E. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Digital Berbasis Komunitas Lokal terhadap Keberlangsungan Usaha Kuliner Tradisional di Indonesia. Sanskara Ekonomi dan Kewirausahaan, 4(01), 64–75. doi:10.58812/sek.v4i01
Sutanto, H., Junaedi, Nurhaliza, E., & Mardiah, A. (2024). Pengaruh Adopsi Teknologi Digital dan Strategi Pemasaran Online Terhadap Kinerja Bisnis dalam Kewirausahaan di Indonesia. Sanskara Ekonomi dan Kewirausahaan, 3(01). doi:10.58812/sek.v3i01
Tusholihah, A., Selly, N., Ardelia, P., Nur J, J., Alief, R., & Hasnanto, D. (2023). Kajian Literatur : Konten Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran Digital pada UMKM di Indonesia. Philosiphiamundi (Journal Of Global Humanistic Studies), 3(1), 1–12. Retrieved from philosophiamundi.id/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rully Noor Oktaviana, Siswi Wulandari, Askardiya Mirza Gayatri, Hilal Daffa Firmansyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
