PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY LOTION ZABEERABEAUTY PADA PT. NURU GLOBAL COSMETICS

Authors

  • Albertus Maria Setyastanto Universitas Indraprasta PGRI Author
  • Ari Wahyu Leksono Universitas Indraprasta PGRI Jakarta Author
  • Ary Fiyanto Universitas Indraprasta PGRI Author
  • Agus Abdillah Universitas Indraprasta PGRI Author

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian klien Distributor PT Nuru Global Kosmetik. Desain deskriptif analitis kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Sampel penelitian untuk penelitian ini berjumlah 128 responden atau seluruh konsumen yang pernah mencoba produk body lotion zabeerabeauty. Teknik sampel yang digunakan adalah probabilitas sampling yang dikombinasikan dengan random sampling. Prosedur analisis data yang dilakukan antara lain adalah pengujian instrumen data, pengujian asumsi konvensional, pengujian regresi linier berganda, pengujian korelasi, pengujian determinasi, dan pengujian hipotesis. Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) keduanya berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara bersamaan, sesuai dengan temuan penelitian. Uji hipotesis yang menghasilkan nilai t hitung lebih besar dari t tabel atau 15,818 > 1,996 menunjukkan hal tersebut. Hal ini semakin didukung dengan nilai ̀ρ < Sig.0.05 atau (0,000 < 0,005). Akibatnya Ho ditolak sedangkan Ha disetujui. Nilai t hitung > t tabel atau 3,026 > 1,996 berdasarkan uji hipotesis menunjukkan bahwa Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini semakin didukung dengan nilai ρ < Sig.0.05 atau (0.004 < 0.005). Akibatnya Ho ditolak sedangkan Ha disetujui. Melalui uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (192,183 > 3,14); hal ini semakin diperkuat dengan nilai ρ < Sig.0.05, atau (0.000 < 0.05). Akibatnya Ho ditolak sedangkan Ha disetujui. Oleh karena itu, harga dan kualitas produk memiliki dampak simultan terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Published

2024-06-15