PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA REMAJA KARANG TARUNA RW 06 KELURAHAN BOJONGBARU

Abstract

Perilaku konsumtif merupakan tindakan untuk membeli suatu produk berdasarkan keinginan mereka untuk memiliki barang atau jasa, tetapi tidak didasarkan pada kebutuhan melainkan karena keinginannya. Salah satu faktor yang menyebabkan munculnya perilaku konsumtif adalah penggunaan media sosial. Platform media sosial yang saat ini diminati oleh remaja adalah Instagram. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana platform media sosial instagram mempengaruhi perilaku konsumtif. Penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitan adalah remaja karang taruna RW 06 yang aktif, dengan sampel 85 remaja. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner. Data kuesioner diuji untuk mengetahui kevalidan data dan juga diuji reliabilitasnya untuk mengetahui konsistensinya. Data diolah menggunakan SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial instagram berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan hasil  >  sebesar 5,491 > 1,989. Nilai adjusted sebesar 26,6% yang memiliki arti media sosial instagram memberikan kontribusi terhadap perilaku konsumtif sebesar 26,6% sedangkan sisanya sebesar 73,4% adalah kontribusi dari faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.