Strategi Personal Branding di Aplikasi Tiktok dalam Mempromosikan Brand Rucas di Era Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi personal branding  yang digunakan oleh brand fashion  lokal Rucas melalui platform TikTok dalam upayanya membangun citra dan meningkatkan keterlibatan dengan audiens muda di era digital. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode observasi digital terhadap akun TikTok resmi Rucas dan konten kreator yang berkolaborasi dengan brand tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rucas memanfaatkan konsistensi visual, pemilihan micro-influencer yang selaras dengan identitas brand, serta penyampaian narasi yang relevan dengan nilai-nilai audiens muda sebagai strategi utama dalam membangun personal branding . Selain itu, penggunaan hashtag, storytelling, dan konten edukatif turut memperkuat citra brand sebagai representasi dari semangat lokal, keberanian, dan ekspresi diri. Strategi ini dinilai efektif dalam menciptakan hubungan emosional dengan konsumen serta membangun komunitas yang loyal dan terlibat aktif.