Peran Affiliate Marketing sebagai Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Skintific di aplikasi TikTok
DOI:
https://doi.org/10.70904/Keywords:
affiliate marketing, tiktok, keputusan pembelian, produk kecantikanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran affiliate marketing sebagai strategi pemasaran dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada produk kecantikan merek Skintific melalui platform TikTok. Pendekatan fenomenologi kualitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan metode pengumpulan data berupa observasi konten TikTok dan wawancara mendalam terhadap affiliator dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi affiliate marketing yang melibatkan konten berbasis pengalaman personal, storytelling, serta testimoni pengguna memiliki pengaruh signifikan terhadap minat dan keputusan pembelian. Konten yang menarik dan relevan, kemudahan akses link afiliasi, serta penawaran khusus memperkuat daya tarik produk. Meskipun masih terdapat tantangan seperti persaingan tinggi dan perubahan algoritma, strategi ini terbukti efektif dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan konversi penjualan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih personal dan terarah, khususnya di industri kecantikan.
References
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh endorsement influencer instagram terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 5(1), 15-28.
Alifah, T., Wahdiyati, D., & Rahman, N. (2025). Analisis Engagement Rate Pada Konten Video di Akun Tiktok Grup Idol Virtual Plave@ plave official. Jurnal Komunikasi Nusantara, 7(1), 1-15.
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022, March). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). In Forbiswira Forum Bisnis Dan Kewirausahaan (Vol. 11, No. 2, pp. 228-241).
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2), A438-A443.
Christanti, C., & Kembau, A. S. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Konten Dan Afiliasi Terhadap Pembelian Impulsif: Peran Mediasi Pemasaran Viral Dan Kepercayaan. Modus, 36(2), 198-223.
Debora, M. S. (2023). Analisis Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di Media Sosial Instagram (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan).
Lestari, D. A., Sari, H., & Kurniaty, D. (2024). Dampak Program Affiliate Marketing Di Tiktok Terhadap Perceived Value. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 3159-3180.
Maghfiroh, N., & Abadi, M. D. (2025). Pengaruh Marketing TikTok Affiliate , Kualitas Viral Marketing Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen TikTok Shop ( Studi Kasus Pada Gen Z Pengguna TikTok di Lamongan ). 8(2), 1409–1420.
Nielsen. (2022). Trust in advertising: Southeast Asia consumer insights. Nielsen Holdings.
Putri, G. M. L., & Hayu, R. (2024). The Influece of Affiliate Markerting Content, FYP Algorithm, and E-WOM on TikTok Social Media on Generation Z Purchasing Decisions (Study on Generation Z in Indonesia). COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4), 10823–10833.
Sembiring, F. A., Permana, E., Widyastuti, S., & Efriyanto, E. (2025). Strategi Pemasaran Affiliate Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk Fashion JINISO. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 3(2), 242-259.
Sutandi, M., Fauzi, A., Caesar, L., Putri, N. N., Viola, D. S., Isma Putri, O. R., & Abrar, Z. (2024). Analisis peran Affiliate Marketing dalam Membangun Kepercayaan Pelanggan (Literatur Review Jurnal). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT)., 5(3).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhammad Fakhrie Husein, Chika Ramadhina Adjie, Muhammad Nur Hidayat, Ines Nur Irawan, Rendika Vhalery (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
