DAMPAK KECANDUAN MOBILE LEGEND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IN GAME KEPADA PEMAIN MOBILE LAGEND

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak kecanduan bermain game Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) terhadap keputusan pembelian item in-game pada pemain aktif. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode fenomenologi interpretatif, data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap 10 pemain aktif di wilayah Depok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecanduan game berdampak signifikan pada perilaku konsumtif pemain. Faktor emosional seperti frustrasi, dorongan ingin diakui secara sosial, serta tekanan lingkungan digital mendorong pembelian impulsif terhadap item dalam game. Strategi pemasaran seperti event terbatas dan diskon eksklusif juga menciptakan urgensi yang memperkuat siklus kecanduan. Selain itu, kemudahan akses terhadap platform top up seperti Codashop, UniPin, dan marketplace digital turut mempermudah proses transaksi. Kecanduan ini tidak hanya berdampak secara finansial, tetapi juga berpengaruh terhadap kestabilan emosi, kesehatan mental, serta interaksi sosial pemain, terutama pada remaja. Oleh karena itu, diperlukan kesadaran dan edukasi untuk mendorong kontrol diri dan literasi digital dalam menghadapi fenomena ini.